Association Les Miels de Bretagne (AMB)

Pour requestionner la stratégie de communication de l’AMB, Essentiel a animé 3 ateliers créatifs avec l’objectif de réaliser une analyse stratégique, en co-construction avec les apiculteurs “Les Miels de Bretagne”, et de renforcer son positionnement (signature de marque, promesse globale et messages clés associés, éléments de langage, pitch de présentation). Un plan de communication multi-canal est venu compléter le dispositif.

En parallèle, l’AMB souhaite dès décembre 2023 organiser sa première Fête du Miel régionale : Essentiel a décliné un marqueur visuel et les outils nécessaires au lancement de la communication sur l’événement (affiche, réseaux sociaux, newsletter, relations presse, signalétique sur site, quizz, programme, bâches…). Pour s’adapter aux moyens financiers de l’association, l’agence a développé ici une offre de conseil et d’accompagnement événementiel avec un suivi régulier de l’état d’avancement de l’organisation, gérée en grande partie par les apiculteurs.

La professionnalisation des outils de communication de l’association, dans le prolongement du travail stratégique précédent, a porté notamment sur l’optimisation du site web, l’animation des réseaux sociaux, la création des outils fondamentaux de communication avec un objectif de professionnalisation (signature mail, cartes de visite, entête de lettre, gabarits Word et Powerpoint), la refonte du flyer grand public présentant l’association… Une charte graphique déclinée dans un document dédié a permis de cadrer la mise en œuvre de l’identité visuelle en cohérence sur tous les supports.

Le site web de l’AMB, préexistant, a été complété avec une page dédiée aux points de vente référençant les produits labellisés “les Miels de Bretagne”, avec une carte interactive et des filtres par type de point de vente, par département et par apiculteur. Une rubrique “Actualités” a également été rajoutée, pour accompagner la ligne éditoriale sur les réseaux sociaux.

En 2024, Essentiel a prolongé son accompagnement pour asseoir le travail réalisé : conseil et création des outils pour la deuxième édition de la Fête du Miel organisée à Rennes (Halle Martenot), kit de communication à destination des distributeurs (argumentaire à destination des décideurs / référencement, stop-rayon, affiche), animation des réseaux sociaux…

D’autres actions sont à l’étude, avec notamment une réflexion sur l’étiquetage des pots de miel et sur la place de la marque “Les Miels de Bretagne” pour orienter le consommateur, dans un souci de notoriété de la marque, tout en gardant la spécificité de l’identité de chaque apiculteur.